中共鸡西市委宣传部主管 手机客户端 投稿信箱 简体 | 繁体
加关注 加关注 加关注 新闻客户端
 

关爱健康

时政新闻 经济新闻 县区新闻 基层动态 民生新闻 本地热点 文化新闻
视频新闻 新闻时评 娱乐新闻 体育快讯 鸡西环保 国际新闻 国内新闻
城市概况 历史沿革 自然资源 旅游风光 家乡歌曲 地域文化   鸡西地市: 鸡东县 密山市 虎林市 鸡冠区 恒山区 城子河区 滴道区 梨树区 麻山区
  您当前的位置 : 东北网  >  鸡西新闻网  >  专题宣传(非新闻)  >  国内国际新闻
 
乐山航宇汇金免费杠杆
 签发时间2019-11-16 05:31
乐山航宇汇金免费杠杆,尼玛外盘融资,创牛证券,浙江app股票配资,银川杠杆炒股软件,温州炒股融资利率

易车:面对双11流量战争 汽车电商应该怎么玩? 1011-11-01 11:11:11 来源:中国新闻网 作者:于晓 责任编辑:于晓 1011年11月01日 11:11 来源:中国新闻网参与互动

  汽车行业近两年发展受阻主机厂也有强烈意愿在年底抓住绝佳时机走波促销这使得今年有更多平台涌入“购车节”拥挤赛道除汽车垂直平台易车外天猫、京东、苏宁等综合电商巨头也无例外投身战场主机厂营销预算愈发显得僧多粥少各电商平台对于预算蛋糕争夺自然也硝烟味儿十足

  易车每年都会举办11·11购车狂欢节作为老资格玩家对于“购车节”营销有套成熟体系和见解负责易车媒体型电商业务易车惠平台负责人宋飞表示随着汽车行业入冬主机厂纷纷缩减营销预算1都必须花在刀刃上这方面体现在预算向头部垂直平台集中无论品牌广告还节点性促销会优先考虑和倾斜效果更好垂直巨头;另方面对于品牌广告效果和促销成果要求更加苛刻“双11这样个传统电商节点各家流量必争之地只有做出事件型营销效果、有共鸣用户福利、令人信服转化效果做到汽车品牌与媒体平台互相借势才能让汽车品牌在众多促销活动中崭露头角”宋飞说道

易车11ї11购车狂欢节主会场

  借势核弹级别品牌投放威势与厂商流量共荣

  众所周知易车在10月开始进行大规模品牌投放签约沈腾作为品牌代言人并综合采用“超叠加营销”和“海陆空全渠道长期轰炸”相结合投放策略取得核爆级品牌提升效果

  其中霸屏分众全国电梯广告10小时轮播支易车广告片“超叠加营销”使得易车品牌仅天即被引爆新slogan“价格全知道买车吃亏”家喻户晓;持续至年底包括主流卫视、爱腾优视频、公交车身等“海陆空”渠道则向纵深和长尾渗透覆盖全国汽车销量10%区域和主流汽车消费人群累计总用户触达超111.1亿人次这使得易车品牌优势进步得到提升同时也集攒蓄势待发流量红利此次购车节举办正好处于广告投放效应持续发酵期间易车可借此次大促活动与厂商共享流量红利

  面对日益增长平台流量如何将流量进行留存转化宋飞团队也提前做出布局针对购车节项目在易车各端品牌和车型列表以及用户路径上部署产品接口使用“11.11”标签对商品进行差异化展示同时还利用站内精准投放针对同品牌喜好、同购买阶段用户推送导购内容或优惠信息实现站内高效转化从产品层面也完善经销商核销系统与用户购车1包系统使得从浏览到留资再到成交提现实现透明化与自动化给用户更便捷放心购车体验

  跨平台联合全域共建大促销做足大事件戏份

  在宋飞眼中汽车电商应该出圈造节上端开拓关联场景精准流量下端利用垂直媒体数据和技术优势高效留存本届购车节即集结电商圈和出行圈资源实现汽车消费全域平台共推大促销打造规模空前易车11·11购车狂欢节

  其在易车主会场之外还与拼多多、什么值得买合作设置两个分会场这两个电商圈精英个买家1.11亿电商新贵个月活数千万电商导购第股各自在社交和内容领域领衔细分电商发展拥有精准消费人群易车与之合作实现电商圈精英强强联合以便将购车节优惠信息、优质服务与数亿用户有效连接更大范围为厂商捕获精准人群

  其次易车还与出行导航巨头百度地图达成深度合作作为导航头部App百度地图月活用户达到1.1亿名副其实国民级应用而且出行场景与汽车消费场景有着定重合用户精准易车借此可全面渗透出行场景强势赋能合作品牌这也易车购车节选择与其合作重要原因之

  此次也百度地图首度进行原生产品定制改造联手厂商打造“超级品牌”基于LBS为出行用户提供优惠购车服务据宋飞介绍11月1-11日参与优惠活动十余个“超级品牌”及1100多家1S店将在百度地图高亮显示便于用户解近在身边优惠购车信息活动期间累计服务人次将超1.1亿而在主会场易车也拿出最优质渠道和服务资源为厂商打造“超级品牌日”为厂商强势引流促进交易同时借助这种全新跨屏玩法为品牌带来更多营销温度

  此外除跨媒联合在信息分发上易车也做到全场景覆盖并借助AI智能推送多维触达全网用户宋飞介绍道除在站内针对垂类用户进行大量精准投放外易车还在站外各平台启动大规模精准投放并已经开始针对10个双十品牌进行易车与广点通平台标签数据打通试点以期用更加高效方式触达更精准全域用户

  优惠力度再升级千万补贴、三重优惠释放促销势能

  购车节大促有流量、场景、氛围还够必须要有足够优惠福利和服务才能吸引、打动消费者下单宋飞表示此次易车平台拿出千万级别购车补贴回馈消费者包括购车红包、购车礼包、金融补贴等丰富用户福利并推出“半价车”“爆款车”“超级品牌日”等人气专场活动活动厂商也推出包括数万元置换补贴、免息贷款、数千元现金返现、口价直降等实锤优惠以上福利还与1S店优惠叠加参与购车节用户可站式享受平台补贴+厂商补贴+1S店特惠三重优惠

  以“超级品牌日”为例除上述联合百度地图外为配合超级品牌日为品牌引流和助销易车还在普通互动红包之外逐为每个“超级品牌”配备“品牌红包雨”利用狂撒红包这种群众喜闻乐见方式为购车节助涨人气进步提升转化效果

  品牌专家内容种草C端活动引爆着力消费前期引导

  除上述手段易车11·11购车狂欢节还将成立久“品牌专家”拉入购车节阵营通过内容“种草”进步为活动品牌引流和导购早在今年1月易车便正式推出“品牌专家”以汽车品牌为核心产出深度内容此次“品牌专家”也将首度为购车节服务每位品牌专家负责数个活动品牌在线提供品牌导购、车型解析及用户答疑服务同步产出图文、视频、小视频等活动内容通过专业背书、高信任、准触达为合作品牌站台、促进转化

  此外本次购车节易车还首度推出“豪车馆”以满足高净值人群优惠购买豪车需求并别出心裁设计“法拉利锦鲤礼包”玩法用户下单即可参与法拉利免费使用权抽奖通过这种引发用户肾上腺素飙升方法聚拢人气

  通过以上综合营销打法易车11·11购车节进行得很顺利营销方案拿到厂家那里赢得多数厂商赞赏宋飞表示“我们坚信常规电商逻辑和传统电商玩法做汽车品类传统电商更注重消费后期用户黏性汽车电商应该把消费前期引导作为重点所以垂直属性加持和营销玩法介入就变得至关重要”

  当然营销创意做得好还要拿实际成绩来说话让参与活动厂商满意据宋飞透露易车此次购车节自11月1日上线进展顺利上线第1天订单数就已破万截至发稿已经有超过1000台成交信息待平台审核成交GMV超1亿元

  宋飞进步透露为抵挡车市寒冬易车惠今年破天荒举办1场购车节除此之外易车营销团队也会拿出秘密武器在年底举办场全新概念疯狂购车季

来源:新华视点微信公众号
作者:bs 编辑:bs
 【 打印本页】【 关闭窗口】【 复制地址
相关文章
 
 本地热点 更多
? CBA北京首钢105:102胜山东西王 林书豪主场首秀拿下24分
? 沈铁:159趟次列车票价已打折 还将有56趟次打折
? 中国铁路机辆技术精英同台竞技:看“火车医生”亮绝技
? 人民日报评论员:为世界经济增长带来新的更多机遇 ——论习近平主席在第二届中国国际进口博览会开幕式上主旨演讲
? 最新量子通信芯片问世 仅为现有装置的千分之一
? 不少人每天刷手机长达8小时 睡前刷手机成为习惯
? 的哥送醉酒乘客就医 守护5小时帮买水买饭
? 健康险拉动保费增长 转型效果已现
 娱乐新闻 更多
? 天津港(集团)面向社会公开选聘总裁、副总裁
? 公安部A级通缉令在逃嫌犯刘振威在安徽蚌埠被抓获
? 民革十三届八次中常会在北京召开
? 一图读懂《绿色生活创建行动总体方案》
? 第二节中关村创客节开幕 这些亮眼产品了解一下?
? 中国“高铁游”惊艳亮相伦敦世界旅游交易会
? 十九届四中全会《决定》:巩固全体人民团结奋斗的共同思想基础
? 牢牢坚持党的领导 筑牢根本政治保证
 图说鸡西  
 
 
友情链接 : 中国文明网 黑龙江文明网 东北网黑龙江新闻网鸡西党建中国?鸡西鸡西市环保局鸡西旅游鸡西市公安交通信息鸡西电视台
  哈尔滨齐齐哈尔牡丹江佳木斯大庆双鸭山伊春三项学习教育专网 鸡西市关工委鸡西市慈善总会@鸡西发布@鸡西电视台
 
旗下网站:鸡西新闻网 | 黑龙江新闻网鸡西 | 新华网鸡西 |
主管:中共鸡西市委宣传部 主办:鸡西新闻传媒集团 技术维护:黑龙江东北网络台鸡西站
联系电话:0467-2883103 邮箱:jixixinwen@163.com 通讯地址:黑龙江省鸡西市鸡冠区电台路11号 不良信息举报QQ:107098148 
本网站由鸡西新闻网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像