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Lina
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2019-09-18 02:57来源于:中国鞋机鞋材网
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  Vlog火,当前拍Vlog人也越来越多,但先要靠Vlog赚似乎并不件容易事情。

  打开瓶可乐有两个视角,搭趟公交车有三个画面,完成转场需要四段音乐,这标准 Vlog 拍摄逆。

  不少人正拍摄 Vlog,部分观众正观看 Vlog,而更多人并不解 Vlog 到底什么。我们选择与些 Vlog 创作者及相关行业人士对话,设法理解 Vlog 这种陌生视频形式,分析讨论 Vlog 概念、内容创作及商业化进程。

  本文第二篇≮篇《Vlog 火,但 Vlog 到底什么?》。

  VUE 上周更新 . 版本,正式将 Vlog 社区前置到主界面。这个屡获苹果官方推荐视频剪辑软件,在经历社区化转型后,把 Vlog 这个标签紧紧地贴在 app 上。

  Vlog 内容开始获得受众,视频剪辑工具纷纷转型为 Vlog 内容平台,但距离 Vlog 成为「内容消费」到底还有多远?

  Vlogger 个人商业化路线跟所有网红无异,发布内容获得定粉丝积累以后,与品牌、厂商合作,植入商谌荩般方式为产品露出或「爱用品」推荐。

  冉发财(@冉发财)曾经拍摄上传过些穿搭内容,就有些配饰厂商找上门希望植入推广内容。作为曾经 Vlog app 运营,冉发财观察到 Vlogger 接商业推广门槛并不高。

  这种商业植入模式已经相对成熟,常见于美妆内容,粉丝数量衡量内容博主商业价值最重要标准,而博主制作内容质量反而不重点。这种商J较拢 Vlogger 要与所有「流量博主」竞争,能凭借「Vlogger」这个身份获得足够收入博主非常少。

  ▲ 井越做「超硬」推广. 图片来自:@jyhachi

  井越竖内少数几个全职 Vlogger 之,目前他接商业推广方式包括产品植入、品牌赞助视频以及出席、拍摄品牌活动。

  虽然他有签约经纪公司,但只负责与品牌对接「谈」,并不参与 Vlog 制作→品植入在视频中表现形式,以及井越如何以喜剧形式「调侃」品牌方,全都由他人把控。

  我拍个展览,跟别人拍出来肯定不样。这需要不断地跟品牌沟通,除我自己外,没有人能更改我作品。

  说服品牌接受自己内容呈现方式和风格, Vlogger 接商业推广「功课」之。理想状态下,Vlogger 比其他领域「网红」更多些优势,其商业竞争力应该自身审美水准和 Vlog 制作能力。

  以商业化最成功 Vlogger Casey Neistat 为例,他为 Nike 手环拍摄条广告 片,但内容他和朋友Max环球旅行Vlog,他们把拍摄预算都花在环球旅行上,但制作出视频却很好地诠释 Nike 希望表达「分秒必争」。

  他为三星拍摄分钟广告片,甚至能够出现在奥斯卡颁奖典礼上⊙ Vlog 制作得比般广告片更有趣更好看,品牌青睐 Casey 原因。

  个人就个广告公司。

  王晓光这样形容 Vlogger 拍摄商业推广片。Vlogger不光做「流量生意」,还要能提供独特、有创意拍摄方案,商业与内容之间取得平衡,才能长久走下去。

  与美妆、游戏领域相比,国内 Vlog 商业化仍未具规模。能制作高质量 Vlog 博主较少,而且以个人生活记录为主 Vlog,内容与 Vlogger 个人属性绑定很强,粉丝看重内容品质,也看重 Vlogger 本身态度。

  大部分博主不会为小利而降低内容质量,破坏自己辛苦经营个人形象和内容频道,因此 Vlogger 接商业推广受到定限制。

  ▲超模、Vlogger Karlie Kloss 为三星做推广. 图片来自:VRScout

  对于市场来说,越来越多 Vlogger 出现,仅仅为科技产品、拍摄器材等找到「野生代言人」。品牌们需要段时间才能慢慢认识、接受继而发掘 Vlog 更广更深层次商业价值。

  也有不少短视频开始「蹭」Vlog 热度,那些贴上网红、明星出品,但非个人创作剪辑「伪 Vlog」,也有可能占掉 Vlogger 商业市场。

  几乎所有主打移动端短视频剪辑工具,都希望降低视频拍摄、剪辑门槛。

  在业界认为短视频走到下半场,内容成为最主要竞争力状况下,以记录个人生活为主,使用手机、卡片机等轻便器材拍摄 Vlog 很容易引起开发者们注意。

  猫饼从 年 月开始向 Vlog 剪辑工具、Vlog 内容社区转型,同年 月底闪发布 . 版本,添加围绕 Vlog 视频剪辑功能▲前期拍摄功能做得不错 VUE,半年前开始转攻后期剪辑, 上周正式更新 . 版本,将 Vlog 社区前置到主界面。

  Vlog 工具、内容平台现阶段思考,如何吸引越来越多人拍 Vlog,以及如何让 Vlog 内容实现商业化。

  拍摄 Vlog 人越来越多,也出现井越这样全职Vlogger,但能制作出优秀内容且有分享意识 Vlogger 仍少数。

  根据猫饼前产品经理 @纯银V 分享经验,剪辑工具用户较少考虑「内容消费」,因此制作出视频尽管画面精美、情绪饱满,但节奏拖沓、缺乏看点。缺少「分享性」内容很难获得受众,更别谈实现商业化,用户仍需要「引导」。

  闪同样做很多事情去「规范」用户制作出 Vlog,例如规定字幕摆放在固定位置,且只能使用白色,使用 app 内有版权音乐等。这些「限制」目为让初成品效果更好,降低畏难心理,吸引更多人拍摄 Vlog。

  冉发财认为 Vlog 作为种内容形式,要在国内真正大火还需段较长时间,而押宝 Vlog 互联网产品,去「教育」用户成本太高。

   年 月,@纯银V 个人微博承认腾讯收购猫饼,其创业团队转身投入到罐 app 开发。今年内,腾讯在短视频领域有诸多布局,Vlog 显然也腾讯看中块内容市场。

  目前,Vlog 商业化尝试较多闪 app 有滤镜、背景音乐内购,也与些品牌合作。如,飞猪、井越、熊小默等进驻闪 Vlogger ,为 OPPO 手机拍摄广告片。几个 Vlogger 出镜,并分别使用 OPPO 手机拍摄东京、纽约、香港夜景。

  虽然这条广告片不算严格意义上 Vlog ,但它尝试 Vlog 内容平台实现商业化其中个方式,就把进驻 Vlogger 直接与品牌推广对接~因为国内大部分品牌还对 Vlog 概念认识模糊,这方面合作推广还比较少。

  在 Vlog 市场中「稍稍来迟」 VUE,也进驻冬瓜孙东山(@冬瓜孙东山)、竹子(@你好竹子 V)等知名Vlogger,并上线视频打赏功能,让入驻 Vlogger 能通过内容获得收入。可以说做足准备,要从工具转型成为个垂直内容社区。

  虽然这些垂直内容社区很努力,但显然都不够实力把 Vlog 打造成现象级「订阅内容」。

  Vlog 策源地 Youtube,从 年 Vlog 出现至今,已经积累超过亿条相关视频。最著名 Vlogger Casey Neistat 拥有超过千万订阅粉丝,他 Vlog 观看量达到百万级别。即使不拍摄品牌广告片,通过 Youtube 广告分成,他也能获得数百万美元收入。

  ▲ B 站 Vlog 挑战. 图片来自:bilibili

  相比之下,国内最受 Vlogger 认可社区 B 站,对 Vlog 重视程度和产出量就远远不够。Vlog 目前在 B 站仍没有专属分区,被归类在内容杂乱生活「日常」区。

  今年 月份,微博推出「Vlog 博主召集令」,邀请很多明星拍摄上传 Vlog。B 站 月上线「 天 Vlog 挑战」,目同样为 Vlogger 进行粉丝引流,但相关创作补贴并不多,基本忽略不计。

  这两个综合性内容社区对于 Vlog 扶持刚刚开始,Vlog 内容基本还碎片化地散落在各个平台。要实现 Vlog 内容商业化,形成商业闭环,需要更强大平台支持。

  「Vlog」成为个高频词汇,人们开始去解、观看 Vlog,但 Vlog 在国内还没成为现象级「订阅内容」,知名度超出 Vlog 原本小众圈 Vlogger 也只有明星欧阳娜娜个。

  ▲欧阳娜娜 Vlog. 图片来自:YouTube

  探究 Vlog 尚未大火原因,首先硬件基础,其次拍摄、制作视频意识。

  诞生知名 Vlogger 美国,在摄影器材和网络基础先行者,具体表现为有拍摄「家庭录像带」传统,网费较低、网速较快,移动设备看视频也很方便▲国内在胶卷摄影机、DV 年代并没有太多表现,互联网起步较晚。

  如果在你童年,爸爸妈妈就已经拿着摄像机拍家庭录像,你肯定不会对拍视频这件事陌生。Vlog 要大火,还需要更多「欧阳娜娜」。

  冉发财这样形容「跳过摄像机时代」对人们拍摄意识影响。

  ▲ 家庭录影. 图片来自:Depositphotos

  在社交网络、智能手机逐步发展以后,国内才慢慢出现用视频记录意识→内互联网起步晚但发展较快,G 马上要来。 秒微信小视频,微博故事,到土味、三农视频,近两年,短视频火爆离不开移动端发展,而对 Vlog 形式认可则主要具体表现在年轻人身上。

  VUE 在大学生中做个实习生招募活动,要求报名者拍摄个 Vlog 投稿,约有 人报名,最终收到 多个投稿,这些投稿都准确拍出标准 Vlog 形式。

  在上个版本(半年前)中,我们担心「Vlog」这个词对用户造成疑惑。现在我们发现,很多用户开始拍摄 Vlog,把自己视频命名为「Vlog」,「Vlog」这个词接受度变得越来越高。

  VUE 创始人邝飞认为到明年这个时候,Vlog 应该能达到大火状态。

  明年年底 Vlog 否能到达大火,内容商业化否能走到成熟阶段,尚不可知。可以肯定,Vlog 带来新观念让更多人开始拍摄视频,他们最终不定专注在 Vlog 形式,但拍摄视频必然成为人们记录、表达主流方式。能够大众化内容,必然能拥有市场。

  作者:潘劲虹

  来源:https://mp.weixin.qq.com/s/NAUPY_oWoNqxxvUppFg

  本文来源于人人都产品经理合作媒体@爱范儿,作者@潘劲虹

  题图来自Unsplash,基于CC协议

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