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国内证券融资系统

2019-10-15 19:52 编辑:达书峰

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  中新网10月11日电 在对教育热情与投入这件事上中国人没输过谁也没怕过谁

  在孟母三迁、凿壁偷光过去1000多年后中国这片土地上仍然有许多跟教育有关传奇故事发生这点能从资本市场得到轻易佐证——截至目前已经有近10家中国教育机构在美股及港股上市在世界资本面前讲述着中国教育故事

  然而教育市场从风平浪静上市后中国教育企业有新东方、好未来之类路成长为行业巨头多年股价基本坚挺绩优股更多则在资本市场中浮浮沉沉更有少跟上时代教育机构最终难逃退市命运

  教育市场也从缺新故事可以讲10月1日在线青少儿英语品牌VIPKID正式确认腾讯领投其E轮融资双方将继续深化在互联网教育、人工智能、云服务、教育公益等领域合作巨头已然第次入场人人都想分走教育杯羹

  老牌英语培训机构韦博英语“有组织”跑路北京、上海、成都、太原等全国多地分支机构在十前悉数以装修、封楼等名义停课拖欠数亿学费后直接人去楼空二十年老店也靠谱教育市场没有常胜将军

  市场也从缺乏充满想象力玩家入场北京时间10月1日凌晨网易有道向美国证监会(SEC)递交招股说明书公司拟申请在纽约证券交易所(NYSE)上市代码为“DAO”

  在大多数人印象中有道家工具型企业——有道词典、有道云笔记在国人中尽人皆知然而有道自己却想再如此定义自己有道招股书中称“网易有道中国领先智能学习公司”

  有道在整个招股书当中刻意规避education(教育)这个词反而提及更多Learning(学习)这得说在另外个层面透出公司战略

  有道招股书显示网易有道1011年全年营收达人民币1.1亿同比增长10.1%其中以在线课程为重要组成部分智能学习业务正在为网易有道带来规模化营收包括有道精品课、中国大学MOOC和网易云课堂在内在线课程贡献营收1.1亿成为有道第大营收来源

  显而易见智能学习已经成为驱动网易有道发展核心动力有道已经全面转向教育服务冲杀进教育市场这片“红海”

  问题来网易有道为什么要调整赛道进入教育市场?什么有道所定义智能学习?教育“红海“还有机会吗?梳理下教育市场发展脉络以及有道招股书或许能给我们些启发

  未充分激活市场 教育“红海”之中仍有机会

  通看有道发展也延续网易系产品贯“有心插柳”风格——早期看似“漫经心”对产品进行布局中期根据产品自身演化出特点和市场环境对产品进行调整成熟期再抓住产品核心优势举进入行业领跑梯队

  网易有道发端于搜索工具发迹于有道词典长期以来有道词典都国人查词翻译二选择拥有庞大用户基础及品牌效应有道词典有着丰富商业变现想象空间变现难难如何让有道品牌产生更高商业价值顺便再做点利国利民众益事业这才符合网易“网易出品必属精品”贯风格

  目前智能学习已经成为驱动网易有道发展核心动力想要理解有道所说“智能学习”就必须先要读懂它前身——“在线教育”尽管国内教育市场玩家众多形势风谲云诡主体业务却无外乎线下教育和在线教育两大类厘清教育市场来龙去脉有助于理解有道为什么会选择进入教育行业

  教育培训最初形式就线下教育其代表性企业也正当今中国教育市场两大巨头——新东方和好未来早年间线下教育市场始终群雄割据状态玩法攻城战城池抢占线下市场

  品牌进入新城市后需要迅速摸清本土教育培训业及重要竞对在该市布局情况随后品牌会投入大量资金去争夺该市资源这其中仅包括学生生源更重要对教师资源进行争夺——教师资源作为当时稀缺资源品牌拥有教师资源多寡直接决定品牌在当地生存和扩张能力

  这正早年间教育行业会出现垄断型企业原因即使企业实力再强大也需要城池稳扎稳打在线下教育时代没有企业有信心能鲸吞掉整个中国市场甚至受制于三四线城市师资力量匮乏大型教育机构始终都无法进入到三四线城市中去

  互联网及移动互联网高速发展“在线教育”模式登上历史舞台在线办学摆脱对师资和场地要求学生能够通过手机、iPad自由接入中央课堂传统巨头们大船难掉头新兴小超人们有弯道超越机会网易有道、VIPKID、流利说、猿辅导等新兴机构如雨后春笋般崛起从同角度分切教育领域垂直市场

  更重要下沉市场潜力得到持续挖掘各教育企业调研员惊讶发现因为没有房贷车贷压力三四线城市家长对教育支付能力甚至并比二线城市家长差三四线城市、农村家长们愿意为教育付费而当地平庸教育资源让家长们觉得值得付费在线教育登场平等全国各地学生能接收到教学资源优质教学涌入下子激发出下沉市场广阔付费活力

  这个发现在1011年《政府工作报告》中得到佐证报告中明确提出发展“互联网+教育”促进优质资源共享在相关政策指引下在线教育逐渐延伸至下沉市场、广大农村和边远地区

  据CNNIC《1011年第11次中国互联网络发展状况统计报告-在线教育》显示截至1011年1月我国在线教育用户规模达1.11亿较1011年底增长1111万占网民整体11.1% ;手机在线教育用户规模达1.11亿较1011年底增长110万占手机网民11.1%

  同时据《1011年度中国在线教育市场发展报告》数据显示1011年我国在线教育市场规模约为1111亿元同比1011年1111亿元增加11.01%

  中国在线教育市场规模足够大大到完全能养活目前国内大大小小教育机构人们对于教育红海固有认识实际上来源于没有充分激活教育付费市场家长们有付费欲望和付费能力只在等待款自己愿意付费产品

  如何生产出这款产品?答案或许来自于科技进步所带来“智能学习”

  凭借智能学习有道有望杀出重围

  尽管拥有万亿级别市场但在线教育本身却并完美

  最早在线教育基本将线下教育教学模式照搬到线上学生和老师之间隔着道屏幕失去以往下线教育师生互动、课堂反馈能力老师感知到学生个性化诉求学生疑问困惑也得到及时解答

  在线教育之所以变成教育小超人们绞杀在起红海个重要原因就其本身技术含量并高尽管小超人们对外宣称各自办学理念各有同但实则内容大同小异没有技术壁垒支持大批玩家进入在线教育市场争夺本就多蛋糕这样抢夺给学生带来打击更巨大在线教育浮于形式并没有实际效果带给孩子于家长们将注意力纷纷转回线下教育

  为解决在线教育各种弊端有道提出它“智能学习”概念智能学习旨在通过日渐成熟AI技术增强师生之间互动性、提高学习效率;另方面通过图像识别、神经网络翻译等技术辅助学生学习进步帮助学生自主解决学习中遇到困惑

  纵观整个在线教育市场玩家们都或多或少会把自己业务和科技挂钩在线教育板块第个上市玩家“跟谁学”就在招股书中多次提及“技术创新护城河”

  有道招股书则正式提出“智能学习”这个概念对在线教育以往模糊科技概念进行较为清晰阐释和定义有道此举想必有意强调自身在AI等技术领域优势以及作为互联网基因公司能够通过更多技术力量去改变行业现状信心

  具体来讲有道通过整合有道精品课、中国大学MOOC和网易云课堂等在线课程打造出覆盖全年龄段、全品类范围课程体系并且通过完整技术平台推出达尔文智能教学系统包括课程直播录播系统、题库系统、模考系统、作业批改系统等用AI和技术实现因材施教

  技术能力方面有道招股书显示1011年1月有道词典日均处理1.1亿翻译请求能够提供101种语言双向翻译此外有道图像识别技术(OCR)能够支持11种主流语种识别国内可识别语言最多;有道神经网络翻译(YNMT)在中文到其他语种双向翻译准确率也领先于全球这些技术能力也会全面集成到网易有道学习型产品和服务中

  同时网易有道智能硬件业务也成为竞品中难得盈利产品网易有道从1011年开始推出首款智能硬件目前已针对同学习场景推出共八款学习型智能硬件其中今年1月发布有道词典笔二代已经成为重新定义查词工具市场标杆产品1011上半年年学习型智能硬件贡献营收1110万元同比增长111.1%

  智能学习对在线教育技术补全和全线升级它使在线课堂互动拥有更好反馈学生也能更加智能解决自己困惑甚至学生每次动态反馈都会被记录下来通过大数据与算法为学生量身定制最合适自己学习课程与学习方法

  在上层建筑层面智能学习概念也得到正面支持和反馈近日《关于促进在线教育健康发展指导意见》中强调在线教育运用互联网、人工智能等现代信息技术进行教与学互动新型教育方式教育服务重要组成部分

  《指导意见》支持互联网企业与在线教育机构深度合作综合运用大数据分析、云计算等手段充分挖掘新兴教育需求大力发展智能化、交互式在线教育模式增强在线教育体验感

  毫无疑问《指导意见》出台将对在人工智能、大数据等领域有技术积累互联网公司构成重大利好AI教育、教育信息化赛道也将迎来广阔发展空间智能学习很快将成长为有道在在线教育红海搏杀中蓝色赛道

  海量用户+独特模式 有道期待新突围

  生源引流教育机构们所思考重中之重在这点上网易有道占或许要比友商们轻松得多

  网易系产品包括网易邮箱、网易云音乐等爆款产品都有道重要客户来源大概率上未来网易也会继续将用户流量倾斜给有道内部协同作战好处显而易见1011年有道营销费用率为11.1%1011年营销费用率为11.1%1011年上半年营销费用率为11.1%与行业横向对比来看有道营销开支占比始终保持在行业较低水平

  有道工具属性也很争气网易有道凭借有道词典、有道翻译官、有道云笔记等数款饱受好评工具型应用积累大规模品牌忠诚度高用户1011上半年网易有道学习工具产品平均月活跃用户数(MAU)超过1亿

  立足教育目前有道已经发展出在线知识工具、在线课程教育、智能硬件、内容互动课四个产品模块“工具-课程-硬件”最终导向用户付费有道独有商业模式正在得到市场正向验证据有道招股书显示1011年上半年有道精品课付费用户人次达11.1万其中K11课程付费用户人次约10.1万人同比增长10.1%平均课单价111元

  没有种商业模式十全十美市场仍要对有道提出些要求和谨慎期许教学与教研实力根本技术进步和营销开展本质上都要更好为教学服务

  在智能学习时代教育机构更应该投入大量人、时、物在教学教研上提升自家产品核心竞争力有道显然也意识到这点1011年有道推出“同道计划” ——投入1亿孵化10个教育工作室针对每个品类选择个最顶尖教师团队合作投入资金、技术、用户流量去和他们共同组建工作室1011年11月11日晚有道考神推出《考神之夜四六级终极预测》课程当晚观看人数超过10W+刷新行业纪录

  此次IPO可以看做网易有道在多年布局基础上寻求突破之举

  智能学习技术加持给予网易这家技术出身公司更多起跑优势已有庞大用户群也为有道发力提供沃土在资本助力下有道需要进步判断与取舍在研发上取得更大优势真正提升教育质量与效率;在市场抢位战中更加稳准狠树立自身行业地位

  中国教育市场足够大并且以两位数速度持续奔跑能否在千亿级市场中分得更大份额?有道需要尽快给出自己答案

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