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戴晓江手术能治疗尿糖病吗

时间:2020-06-05 09:19

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莱绅通灵沈东军:破解“增长焦虑”良药打破“成长上限” 2020-06-01 16:38:27 来源:中国新闻网 作者:罗攀 责任编辑:罗攀 2020年06月01日 16:38 来源:中国新闻网参与互动

  中新网6月1日电 学生为成绩排名增长发愁年轻人为职位增长发愁女人为家庭幸福度增长发愁老年人为健康度增长发愁职场人士更无为业绩增长而发愁无论企业家、高管、经理人、还普通员工有没有解“增长焦虑”良药?答案肯定莱绅通灵CEO沈东军用莱绅通灵珠宝品牌升级案例来介绍系统动力学里“成长上限”理论

  1997年创业之初沈东军在南京开出第家珠宝店时候为鼓舞员工士气他告诉大家“我们在南京定会超过XX麟珠宝XX麟香港著名珠宝品牌” 那时候这个品牌在香港和内地都发展如日中天沈东军敢说会全面超过他们只说在南京会超过他们尽管想在南京超过他们在当时对于刚刚诞生个稚嫩品牌来说这个目标还胆大包天

  严格意义上来说那个目标而个理想个为自己鼓劲鼓舞内部士气口号而已今天来看莱绅通灵在南京和其它些市场已经超越那些香港珠宝品牌镶嵌品类销售未来在镶嵌珠宝品类上能全面超越他们吗?

  通灵珠宝在2016年上市前整体发展表面还错无论业绩还品牌建设都处在行业前列因为业绩亮眼品牌声誉良好成为首个在上海证券交易所IPO上市珠宝企业

  “知子莫如母通灵珠宝我亲手带大企业长处和短板我然于胸它要和其它品牌竞争必须要有独特竞争力这就说品牌遇到‘成长上限’如果突破成长上限公司业绩会有大发展而且会慢慢衰落”沈东军说道

  当时通灵珠宝应该处在中间地带所谓“轻奢定位”这个所谓“轻奢”地带在沈东军看来有两大“痛点”第成为品牌竞争红海香港各大品牌国内几家品牌都盘居在这个位置品牌定位趋同、珠宝首饰款式趋同、市场营销理念趋同顾客购买款首饰除LOGO同其它没有什么同

  第二个“痛点”说起来“轻奢”实际品牌内涵、文化底蕴、设计能力、营销思路和珠宝市场顶端国际高端奢侈品差距太大平缓过度、而个断崖式落差

  如果把珠宝市场比作汽车市场国际高级珠宝百万级单价商品到“轻奢”珠宝下就降到二三十万单价

  商家在塑造品牌个性时会根据各个商品品类差别或者定位差别赋予品牌同价值主张比如低端品牌更多赋予品牌功能利益中端品牌很多赋予品牌情感利益高端品牌更多赋予品牌象征性利益

  所谓象征性利益说白就品牌血统论当年香港珠宝品牌能在内地攻城略地在每个百货商场拿到最好铺位过利用当年香港经济高于内地商业比内地发达随着香港经济衰落香港珠宝品牌逐渐褪去当年光环也再正常过事

  国际公认高端奢侈品品牌没有见过哪个从第三世界国家诞生它们绝大部分都出生在欧洲少数诞生在美国且绝大部分拥有百年历史并且和欧洲王室有深厚渊源

  沈东军说“相信每个企业家都有自己梦想只有大有小我梦想带领企业成为‘在中国市场镶嵌珠宝品类销售第品牌’”

  对于实现这样个胆大包天目标沈东军必须考虑品牌成长上限什么?他认为通灵要成为中国珠宝行业霸主成长上限缺乏奢侈品品牌“贵族血统”

  虽然说品牌出生和历史能改但代表品牌能“嫁接”2016年经过比利时王室内部人士介绍沈东军联系上1855年诞生于比利时首都布鲁塞尔LEYSEN品牌第六代传人马克塞姆先生经过交谈他有意转让股权

  LEYSEN品牌在比利时拥有为王室服务上百年历史比利时四代王后加冕时所佩戴王冠均选择由LEYSEN设计制作比利时国宝“九省王冠”比利时王室成员出席重要活动经常佩戴LEYSEN设计制作珠宝首饰和王冠

  2017年4月通灵珠宝对LEYSEN进行战略性投资收购其87%股份随后通灵珠宝公司更名为“莱绅通灵珠宝公司”品牌中文名更名为“莱绅通灵”品牌英文名直接用LEYSEN

  莱绅通灵有家店过去每年销售克拉钻戒(每个十万元以上)只有三四个而2019年销售四十多个沈东军问店经理销售克拉钻戒有什么诀窍?店经理说需要太多诀窍因为如果和“轻奢珠宝”品牌比顾客感觉莱绅通灵“百年王室珠宝”品牌高度“碾压”他们;和那些国际高端奢侈品比顾客感觉莱绅价格要“碾压”他们从通灵珠宝到莱绅通灵突破品牌成长上限找到第二上升曲线这个案例相信会给大家带来些启发

  职场成长上限可能专业、可能认知能力、也可能心态甚至员工性格、脾气都可能成为自己成长上限任何个成长上限条件启动如果首先去“拆除”成长上限我们再多努力都可能徒劳

  莱绅通灵品牌升级后近期又推动愿景升级把“成就员工”列入公司重要企业文化零售业人、货、场、品牌这些要素构成最重要竞争力其中货、场、品牌这些公司都可以做比较好如果“人”这个变量最大因素能随之提高“人”很可能成为公司最大成长上限

  莱绅通灵“成就员工”文化提前在“人”上发力仅让“人”成为限制公司成长上限还要让“人”成为促进公司成长决定性要素

  当我们无论在生活、学习、工作中发展停滞时都要静下心来思考下遇到成长上限?如果确实遇到成长上限那首要任务破除成长上限否则其它所有努力都徒劳

  很多人之所以有“增长焦虑”因为善于发现成功道路上隐藏成长上限过我们只要明白成长上限规律并且找到对策很多成长上限都可以被打破旦成长上限被打破就会迎来波新增长增长难难在能发现和突破成长上限只要突破成长上限前进道路就变成“增长快线”(完)

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