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  编者按:本文来自微信公众号“懒熊体育”(ID:lanxiongsports),作者 韩牧,氪经授权发布。

  中国新型创新、科技公司需要新体育明星出现,他们需要深度绑定这样明星,相互成长,相互见证,相互经历,相互达到巅峰。

  瑞幸咖啡对标星巴克(瑞幸与排球、NBA合作)、滴滴专注自动驾驶研发(滴滴与NBA合作)、科大讯飞专注于智能语音(科大讯飞与西班牙人、武磊合作)……

  在这份长长中国新型创新公司名单中,他们或多或少都在发展过程中试图借助体育力量。这事实,因为这些新型中国公司想要发展就必须要出海,而打入海外市场最好工具就体育与娱乐。

  就在月初,领英就发布份名单,他秘注“中国最具人才吸引力热门创新企业”,包括今日头条、依图科技、Momenta、第四范式、威马汽车、寒武纪、地平线、同盾科技、零氪科技、莉莉丝游戏等家公司入选。领英之所以会选他们核心原因,这些企业正在快速发展,已经给全球带来人才、生活方式改变与影响。

  显然,只要这些公司不断发展,他们都有强大动力去寻找跟自己深度绑定超级体育明星。尽管目前看上去他们跟体育还没有多少关系,甚至还处于小打小闹试探性合作,但如果真有这样超级体育明星出现,会迅速进入他们视线。最近在帮家高速发展教育公司推荐个国外体育明星代言合作,本来他们找都其他领域明星,但当我们推荐给他们位体育明星时,他们展现极大兴趣与诚意≡方说:“我们更希望找位中国体育明星以及业务方面跟我们联动比较大(人)。”

  实际上,中国超级体育明星出现跟社会、文化以及经济发展息息相关。很多品牌与公司也因为超级体育明星出现而快速发展起来。年,中国加入WTO。中国对世界经济承诺不干涉自由市场经济,并会尽最大努力对世界经济做出贡献。

  这开放姿态,也希望能够参与到世界经济发展中去▲在这年,北京申奥成功,“我们成功”标语更像对世界敞开心扉;与此同时,年月日,中国国足击败阿曼队首次进入世界杯,“冲出亚洲,走向世界”更像中国向世界表态:世界,我们来。

  就在这个关键阶段,年姚明选秀进入NBA;年李娜未经国家队同意自己退役,两年后复出并开启辉煌运动生涯;同时,年月,刘翔在瑞士国际田联大奖赛打破米栏亚洲纪录,从此开始征服田径赛场。

  这三个超级体育明星集体性出现时机真恰到好处。因为在世界流行与认可篮球、网球、田径领域,中国都出现超级体育明星→加入WTO样,西方抱着并不算太认可态度看待东方~姚明幽默、英语流利形象改变美国以及西方对中国刻板认知;李娜敢于跟制度对抗,球场上真性情让西方人知道东方人个性与表达方式;刘翔在长期被欧美非垄断田径领域枝独秀更征服不少西方人。

  这三个超级体育明星都在世界流行项目领域成为佼佼者,而不举重、羽毛球等项目↑关键,他们在形象打理、语言、媒体关系等方面向优秀。随后,品牌与公司给予最好回应∴少年后今天,我们仍然回味耐克与锐步如何跟姚明团队谈判,“姚之队”也成为后来超级体育明星运作样板,而李娜巅峰时身边超级品牌个,刘翔达到最高个。

  “太兴奋,谁说黄皮肤人不可以拿到奥运会前八?我定要证明给大家看,我奥运会冠军!”年,刘翔夺得奥运会米栏冠军后,激动地说。

  不仅刘翔激动,那些跟随者超级体育明星们起出海、走进来品牌与公司更如此∧革开放年,尤其最近二三十年,中国很多公司享受经济高速发展红利,他们成长与变化令人惊叹。前几天阿里周年,去年腾讯周年(今年跟NBA续签下个五年周期合同);万科周年,华为、万达周年。这些企业成长到成熟,都跟社会、经济、体育开放大有关系,尤其标志性超级球星出现。

  但个令媒体都发问好几年问题:下个超级体育明星在哪里?

  就像最近中国男篮样,家大品牌赞助中国男篮,但他们在激活以及周边产品上并没有大投入,因为没有像姚明、李娜、刘翔这样超级体育明星,他们就不敢冒这样大投入风险(也跟经济大环境有关,激活做得再多消费者也可能会捂紧自己包)——因为超级体育明星就意味着超级购买力与影响力。

  最近,中国游泳名将孙杨代言意大利手表品牌沛纳海,这家创立于年品牌曾数十年担任意大利海军供应商,并对潜水员提供产品服务。这确实个对双方都比较有利代言合作,但按照孙杨影响力以及所从事游泳行业来说,他本可以跟更多国内公司与品牌深度绑定——可我们看到孙杨争议不断,这跟超级体育明星要求有点不相符。

  我查下孙杨微博粉丝约万,这个相当恐怖数字,相当于两个荷兰人口(荷兰人口万)。在微博上,孙杨忠实粉丝们“信仰”,在社交时代哪怕他有多么大争议,但在粉丝眼里他永远都个完美无缺明星。这就意味着,经营孙杨跟姚明、刘翔、李娜完全不样,也提出更大挑战——哪怕孙杨拥有支“孙之队”,在个人形象、媒体关系、品牌代言、公益等难度加大。

  举例说姚明,姚经纪人陆浩曾对我说,姚个特别孝顺人,之前在美国打NBA比赛上下飞机都会给父母发个短信。姚明来自东方,到西方历练成名,然后又回到东方,他也希望把自己腔热血用在东方这个国家发展上去。这种责任感与使命感确实不太样。如果翻阅这多年历史会发现,有些明星本来可以成为超级体育明星,很多人以及品牌与公司也都给予厚望,但在还没有前进道路上就出“车祸”。确实如此,时代不同,中国再出现新超级明星难度在加大。

  在全球经济体化今天,品牌与公司需要超级体育明星,但个事实,超级体育明星出现既有时代原因,也需要更多管理加强,在社交媒体时代容易忘乎自己、也容易忽略初心,在后大张旗鼓地反权威、反中心文化下,个残酷现实:至少在段时间内大品牌们无法找到可以代替姚明刘翔李娜这样“巨星”。

  如果当前形势场竞技比赛话,中国新型公司又何尝不场上运动员呢,那么,超级体育明星将会决定比赛胜负关键。没错,这场比赛才刚刚开始。

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